1、文案（àn）的写（xiě）作原则

n 具备（bèi）完善的表现结构但不拘于结构的（de）完整

n 充（chōng）分运用各种表现手（shǒu）段但（dàn）只是（shì）借（jiè）助表现达到广告的最终目的

n 文案的用（yòng）辞须注重目标（biāo）受（shòu）众的理（lǐ）解感受（shòu）

2、具体的文案（àn）写作技巧

文案千万不要做（zuò）报告一样的去（qù）写，也（yě）不要有（yǒu）科普（pǔ）的感觉，而（ér）应该: 

n 简洁、明了、短小精悍、易记易传； 写（xiě）文案不需要长篇大论，能（néng）少则少，能短则短；真（zhēn）正（zhèng）做到言简（jiǎn）意赅 

n 使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义 

n 使用汉语的形、音（yīn）、义（yì）的组（zǔ）合和意象（xiàng），使（shǐ）广告文案具有趣味性、生动性、可感性 

 3、写文案还（hái）应该（gāi）多用以下修辞手法，立刻让你（nǐ）的文案“与众不同”

比（bǐ）喻：古（gǔ）人称之为“比”。它把深奥的道理说得（dé）浅显（xiǎn）易懂，将抽象（xiàng）的事物进行形象的表现，把陌（mò）生（shēng）的（de）概（gài）念变成熟（shú）悉的事物，将平（píng）淡表（biǎo）现为生动。

双关（guān）：是指在特定的（de）语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语（yǔ）言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。主要（yào）的（de）双（shuāng）关运用是（shì）谐音双关、语义双关（guān）、对象双（shuāng）关。

飞白：将词语故意写错或（huò）读错（cuò），并有意地（dì）仿效。飞白可以达到趣味性（xìng）的效果，其形式（shì）有字形飞白、字音飞白、语义（yì）飞白（bái）三种。举（jǔ）例：让预（yù）见，不负遇见。

对（duì）偶：又称对（duì）仗，指把字数相（xiàng）等、结构相同或相近的两（liǎng）个词（cí）句（jù）成（chéng）对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义（yì）的修辞方式。

排（pái）比（bǐ）：用三个（gè）或三个以上的结构（gòu）相同或相似、字数大体相（xiàng）等（děng）的一（yī）组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修（xiū）辞（cí）方式。举例：冷遇见暖，有了雨（yǔ）；春遇见冬，有了岁月；人遇见人，有（yǒu）了生命；

借代：是指借用与事物具有密切（qiē）关系的名称去代替该事物的修辞方式。举例：象鹦（yīng）一样奇异（yì）;象山羊一样强健

比拟：用他物来比此物（wù）。比（bǐ）拟（nǐ）有两种类型：将物比成人，将人比（bǐ）成物。

对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象（xiàng）和含义更加突出（chū）。举（jǔ）例（lì）：它不是（shì）一辆（liàng）家用车，它就是家 / 法国的香水（shuǐ），法（fǎ）国的雷诺

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